佳洁士隶属宝洁公司旗下，在口腔保健产品领域享誉全球。虽然比高露洁晚三年进入中国市场，但凭借着宝洁的强大市场运作能力，佳洁士的中国市场市场份额排名一直稳占三甲之位，市场地位相当强势。
佳洁士的儿童牙膏均为德国原装进口，使用符合欧洲食品级的安全原料，添加的软性硅石磨料能温和清洁儿童牙齿，含有精准配比的氟化物安全防蛀。不过跟高露洁、黑人儿童牙膏一样，佳洁士儿童牙膏也添加有浓度较高的SLS发泡剂、香精等成分，这在开架日化品中比较普遍，对口腔健康的6岁以上儿童来说并无大碍，但仍建议口腔粘膜脆弱的低龄儿童不要长期使用。
佳洁士的外观包装十分博人眼球，如果小孩喜欢看迪士尼动画，那么拥有多家迪士尼动漫人物正版授权的佳洁士具有较大优势。冰雪奇缘、超人总动员、汽车总动员、米奇老鼠等多款卡通形象的包装大赚眼球，平均15元一支的售价也为家庭经济实惠之选。